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来源：人(ren)民日报

文创(chuang)台灯、潮流玩具、主题咖啡馆……国家(jia)级非遗无锡惠山泥人——

守得住传统 跟(gen)得上新潮（护文化遗产 彰时代新义）

“倷泥摩(mo)摩”咖啡店。

惠山泥人厂供图

核心(xin)阅读

创新传统工艺，延展产品的功能属性；开发(fa)潮流玩具，发掘古老非遗的(de)青春模样；走进日常生活，带来更多沉浸式体验……作为首批国家(jia)级非遗，无锡惠(hui)山泥人已有400多年历史。如今，惠山泥人创新呈(cheng)现形式、融合现代生活，让非(fei)遗文化活起来、火下去。

当传统泥塑艺术遇到现代(dai)金属制品，会发生(sheng)什么？

今年春节期(qi)间，在江苏省无锡市举办的“美好生活(huo)登山节”上，完赛的选手(shou)们惊喜地领到一份特殊奖品(pin)——“惠山泥人奖牌”。彩绘着惠山古(gu)镇的铝合金材质奖牌上，镶嵌有小巧(qiao)精致的传统惠山泥人“阿喜”，吸引了(le)许多目光。

“这(zhe)一奖牌是为登山活动定制的，我们(men)对‘阿喜’形象进行了创新(xin)：脸蛋更圆、眉眼含(han)笑，与金属质地相得益彰，也与(yu)惠山古镇浑然一体(ti)。”奖牌设计者、无锡市(shi)惠山泥人厂高级工艺美术(shu)师周汉庆介绍，将传统泥(ni)塑艺术与现代金(jin)属制品相结合，让奖(jiang)牌既美观又实用，兼具(ju)纪念意义和收藏价值。

奖牌的“出圈”，离不(bu)开惠山泥人手艺人和相关从业者的(de)不断努力。文创台灯、潮(chao)玩盲盒、非遗主题咖啡馆……作为(wei)首批国家级非遗代表性项目，惠山泥人(ren)正在传承与创新的路(lu)上越走越远。

传统工艺“牵手”金属材料(liao)

惠山泥人是用惠山黑泥(ni)制作的彩色泥塑，距今已有400多年历史，其中“阿福阿喜”憨态可掬的形象(xiang)十分经典。清朝时期曾有相(xiang)关大小作坊40多(duo)家，而后许多作坊一度倒闭。1954年，地方政府将艺(yi)人与作坊组织起来，成立合作社进行生(sheng)产，1958年更名为“惠山(shan)泥人厂”，2012年成为中华老字号企业。

然而，非遗传承又遇到了新的难(nan)题。

“随(sui)着市场变化，传统(tong)的‘阿福阿喜’渐渐被各类新潮玩具(ju)比下去。”惠山泥人厂常务副总经(jing)理夏征介绍，厂里最少时仅20个师傅，2019年之前连续多年(nian)亏损，陷入生存(cun)困境。其实，2002年变更为股份制(zhi)公司后，泥人厂也曾尝(chang)试创新，但产品设计受传统思路局(ju)限，仍以“阿福阿喜”和戏曲人(ren)物等经典形象为主，创新始终“小(xiao)打小闹”，开发出的文创产品(pin)大多也未离开摆件这一传统功能(neng)。

创新，迫在眉睫。

2020年，惠山泥人厂(chang)开始结合节庆活动、传(chuan)统民俗等探索非遗保护与创新的新路(lu)径。

延展产(chan)品的功能属性是(shi)第一步。以奖牌的创制为例，周汉庆介(jie)绍，惠山周围的(de)稻田中，有种“搓而(er)不纹，弯而不断，干而不裂”的黑色黏土。团队延续这一(yi)原料，用黑泥手工(gong)捏出4寸大小的“阿喜”后，开模“复刻”出尺(chi)寸统一的泥坯。两种材料的融合如何实(shi)现？为了泥人与金(jin)属的第一次“牵(qian)手”，周汉庆和同事们(men)尝试了近10种胶水，在半个月内赶制出1200枚奖牌。

此(ci)外，工艺师们还研发出一系列美观又(you)实用的物件：一轮印着水墨画的(de)皎洁圆月前，用泥塑(su)制成的“嫦娥”独倚栏杆，按下开(kai)关，点亮“圆月(yue)”，中秋定制款(kuan)台灯展现眼前；一只红色泥(ni)塑小兔在球形的玻璃罩中，它不仅(jin)是八音盒、小夜灯，还是一个(ge)“大展宏兔”加湿(shi)器……这些巧思，出自惠山泥人厂(chang)44岁的高级工艺美术师周璐(lu)之手。

“灵(ling)感源于日常生活，只要找到连接(jie)点，传统泥人也可(ke)以与现代生活相结合。”周璐(lu)说。

时尚元素(su)“碰撞”非遗文化(hua)

嘟嘟脸、背带裤，这是大阿福？不，这是潮流玩具“倷泥摩摩”。

“在传承经典形象的同(tong)时，我们也想做一款年(nian)轻人喜爱的潮玩盲盒(he)。”惠山泥人厂的文创团队经过调研，了解到90后、00后年(nian)轻人更喜欢具有时尚(shang)气息、个性鲜明的人(ren)物形象，便与一家设计公司合作(zuo)，对“阿福阿喜”进行挖掘，前后修改了数(shu)十版方案。

惠(hui)山泥人厂副总经理王杰拿出当时的(de)设计图纸：“最终提取出圆脸(lian)、发髻、肚兜这3个有(you)辨识度的元素加以二次创新——女(nu)孩发髻上增加发带、男孩穿着时(shi)尚的背带裤。

潮玩的(de)名字来自一名本土音乐人为泥(ni)人创作的主题曲，团(tuan)队发现用无锡话(hua)讲惠山泥人时发音像NANIMOMO，节奏轻快又有潮流(liu)感。经过讨论，潮玩的新形(xing)象取名为倷泥摩摩（NANIMOMO）。

团队结合无锡本土(tu)美食设计系列主题(ti)盲盒，一经推出，便在线上线(xian)下受到欢迎，月销(xiao)量最高时达1万盒。

开(kai)发文创，一度也面临不同声音。“我担心这一步迈得太大。”夏征(zheng)是从业30多年的高级工艺美com术师，使用PVC新材料、进行(xing)3D打印批量生产的潮玩，是否会(hui)超越传统的边界？迎合市(shi)场是否会“拉低”惠(hui)山泥人的品质和(he)文化定位？夏征等(deng)从业者在思考。

然而，老师傅们的看(kan)法也在逐渐发生改变。“以前，惠(hui)山泥人的订单每月(yue)一两万元，2020年以来逐步增加(jia)，现在稳定在每月20万元。”夏征了(le)解到，许多年轻人、外地游客在买(mai)了盲盒后，开始好奇和关注其背后的非(fei)遗文化：“原来这就是惠山泥(ni)人。”

王杰坦言，从实践来看，惠山泥(ni)人给了潮玩产品文化底蕴，而网红产(chan)品又让非遗焕发活力，两者互为支撑(cheng)、互相反哺。现在，惠山泥(ni)人厂扭亏为盈，去年还新招了4名00后学徒，非遗技艺后继有人。“我(wo)们要守得住传统，也能跟得上(shang)新潮。”夏征说，如今，传统惠山泥人与(yu)倷泥摩摩在产品设计上互相(xiang)启发借鉴，让老技(ji)艺焕发新活力。

沉(chen)浸体验“解锁”消费场景(jing)

周(zhou)末，无锡南长街一间紧邻古运河的(de)咖啡店。顾客赵女士(shi)翻开菜单，上面罗列着“阿福(fu)摩卡”“阿喜拿(na)铁”“泥人美式”……店长马柯热情地介绍：“我们是‘倷泥摩摩’咖啡店。”

“惠山泥人，以前我(wo)只在图片上看过，没想到还(hai)能跟咖啡结合。”在店长的提(ti)示下，赵女士注意到，这间咖啡店的与(yu)众不同：江南园林式的门窗下(xia)，摆放着一排“大阿福”；地(di)板和桌布的颜色，都是经典的“泥人红”；桌椅左侧是一排(pai)排倷泥摩摩文创专(zhuan)柜；对面的展示区，还有一名老(lao)师正在现场捏泥人。

赵女士选择了“咖啡+体验”套餐：除了喝咖啡，还能学习(xi)“捏泥人”的简(jian)单操作。

“我叫朱雪(xue)琴，来自惠山泥人厂，从事(shi)这项工作30年。现在我一边(bian)在咖啡店教捏泥人，一边赶制厂里订单。这些大大(da)小小的泥人，就是(shi)客人订购的产品。”现场(chang)老师这样介绍自己。

“好酒也怕巷子深(shen)。非遗的保护传承和发展，除了将人请进来，也要主动走出去。”王杰说，尝试(shi)“咖啡馆+泥人体(ti)验店”，不仅因为咖(ka)啡馆氛围轻松休(xiu)闲，客人停留的时间更充裕，还考虑(lu)到业态模式的可复制性。

马柯介绍，对于这一非遗项(xiang)目的开发，无锡市政府(fu)还给予专项补贴，店(dian)铺租金低于周边价格一半以上。目(mu)前，每天店里客流约200人次，周末(mo)、节假日可达500人次。在无锡(xi)，“倷泥摩摩”咖啡店已经(jing)陆续开了10家，分布在历(li)史文化街区、公园等多个场所。

“从拓展功(gong)能性，到解锁新(xin)材料新工艺，再到走进人们的生活，惠山泥人的非遗创新始终在路上。”王杰说，下一(yi)步还将与食品、文创、服装类大型(xing)连锁品牌合作，以传统(tong)又现代的面貌、丰富且沉浸的(de)体验，让更多人了解泥人、传承非遗。

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