碳酸饮料增速放缓、健康饮品遭热捧

内容提要：在全球经济增速放缓的背景下，桃月是指几月跨国饮料巨头可口可乐（NYSE:KO）的业绩也不太乐观。日前，可口可乐公布的财报数据显示，公司2014财年净营收为459.98亿美元，比2013财年的468.54亿美元下滑……在全球市场，水、果汁、碳酸饮料基本都趋于饱和，尤其是可口可乐占据绝对优势的碳酸饮料，素颜霜妃龄七白膏更是有下滑趋势。在全球经济增速放缓的背景下，跨国饮料巨头可口可乐（NYSE:KO）的业绩也不太乐观

日前，可口可乐公布的财报数据显示，公司2014财年净营收为459.98亿美元，比2013财年的468.54亿美元下滑2%，归属于公司股东的净利润为70.98亿美元，比2013财年的85.84亿美元下滑17%，其中，第四季度净利润下滑55%。

可口可乐方面昨日（2月11日）向《每日经济新闻》记者表示，文化+界+都市公司旗下即饮茶和矿泉水品类中共有3个品牌增速较快，2014年销售额突破10亿美元

有分析指出，这也说明在碳酸饮料市场相对萎缩的情况下，可口可乐的市场增速很可能会越来越倚重其他品类，近两年公司也在加码多元化，不断扩展产品品类来应对碳酸饮料增速放缓。

四季度净利下滑55%

在截至2014年12月31日的这一财季，可口可乐净营收为108.72亿美元，比上年同期的110.40亿美元下滑2%，归属于公司股东的净利润为7.70亿美元，比上年同期的17.10亿美元下滑55%。

有分析认为，虽然可口可乐四季度营收和净利都下滑，但已好于分析师的预期。

从饮料行业的大背景来看，过去几年，软饮料行业的增速就有所放缓，而新兴的茶饮料、咖啡饮料、运动功能型饮料相对来讲增速较快。值得注意的是，恰逢财报披露时间，可口可乐同时宣布旗下新增3个年销售额破10亿美元的品牌，而这3个品牌均来自即饮茶和矿泉水品类，由此可口可乐公司“十亿美元品牌俱乐部”成员增至20个。

“可口可乐全球专注创建本土创新品牌，并与广大本土装瓶合作伙伴携手，已成功在近十年内将十亿美元的品牌数量扩大一倍。”可口可乐公司董事长兼首席执行官穆泰康在给《每日经济新闻》记者的声明中表示，“我们正在采取切实可行的举措，素颜霜妃龄七白膏抓住全球非酒精类、即饮饮料行业的巨大增长机会。”

针对于目前公司发展的现状，穆泰康此前也提出未来提升公司业绩的措施，其中就包括精简运营模式和30亿美元的巨额节省目标。公司表示，到2019年前，每年节省的费用目标增加至30亿美元，同时精简运营模式，2017年底前把大部分北美地区公司拥有的地区实现再加盟的有关计划。

加快品类扩张步

从上述穆泰康的表述中可以看出，公司认为将来快速成长的机会可能在碳酸饮料之外的品类——这也与公司近两年不断进行品类扩张相匹配。

早在2002年以前，可口可乐便开始进行非碳酸业务的转型，之后的几年中，可口可乐陆续进行了一系列收购，布局碳酸饮料之外的其他品类，例如瓶装水等。
从可口可乐近期的一系列动作来看，其品类多元化的速度越来越快，昊天卡盟公司亟需寻找新的增长品类来弥补碳酸饮料增速放缓的影响和寻找新的利润增长点。

2014年底，可口可乐宣布进军高端牛奶市场，2014年8月，作为资产置换协议的一部分，可口可乐宣布斥资21.5亿美元收购功能饮料制造商怪物饮料公司16.7%股权，在此之前，可口可乐还在为克里格-绿山公司开发一种新型冷饮。

值得注意的是，刚进入可口可乐“十亿美元俱乐部”的FUZETEA就是在中国的研发中心研发后，推向全球14个国际市场的。公司表示，今年该品牌将继续在其他市场推出。

对此，又名普兰站长网北京普天盛道企业策划有限公司董事长雷永军评论称，在液态非酒精小包装市场，有水、果汁、碳酸饮料、含乳饮料和牛奶等五大品类，在全球市场，水、果汁、碳酸饮料基本都趋于饱和，尤其是可口可乐占据绝对优势的碳酸饮料，更是有下滑趋势。

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