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短剧淘金者摊牌:抖快们,吸了多少“血”?

www.51spjx.com  2024-04-11 09:58  

  文 | 新浪科技 徐苑蕾

  昨晚有媒体报道,短剧备案新规出台,从2024年6月1日起,未经审核且备案的微短剧不得上网传播,目前多地已下发文件。

  在过去的一年中,大家都想在短剧红海中快速淘金,但微短剧行业却早已从红利期走向微利期。

  有业内人士告诉新浪科技,以小程序短剧为例,在投流模式下,超过80%的票房收入都被抖音、快手等流量平台分走,而版权、制作、出品和投流发行四个环节分享不到17%的毛利。

  也有业内人士坦言,“很多时候想投流都投不出去。比如10部剧,5部一般是亏本的,2-3部盈亏持平,剩下1-2部才是赚钱的。”因此为了增加成功率,很多头部的短剧公司只能不断增加产量,每月上线的短剧多达50-60部。

  这更像是一场豪赌,多数入局的淘金者会以失败收场。

  如今,免费看短剧似乎又成了主流模式。业内人士称,通过播放广告、商业引流、广告植入等方式,达到增加收入和用户的目的。这种模式与长视频平台优爱腾有些类似,被视为短剧行业的新增长点。

  “用户充值费83%都给了平台”

  2020年8月,国家广电总局将单集时长不足10分钟的网络影视剧定义为微短剧,并将其纳入监管。在短短几年内,微短剧行业就从蓝海变成红海市场。

  根据艾媒咨询数据显示,2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元,同比增速达到267.65%,艾媒咨询预计,2024年微短剧市场规模将超500亿,2027年有望达到1000亿元。

  这意味着,微短剧的市场规模已经接近于中国全年电影票房的七成。实际上,用户在不知不觉中完整解锁一部微短剧的费用,并不比一张电影票便宜。去年,《哎呀!皇后娘娘来打工》在24小时内充值破1200万,《腾龙》充值破2200万元等不断突破的数字,更是让行业内充斥着一个个“造富神话”。

  行业盘子有足够大的想象空间,不过由于前两年大量资本和玩家涌入赛道,微短剧行业已从红利期走向微利期。

  点众科技执行总裁李江以小程序短剧举例称,流量平台相当于电影院线,用户充值的票房收入中,83%都给了平台,版权、制作、出品和投流发行四个环节分享,剩下17%才是毛利。

  (微信小程序短剧)

  分账剧是微短剧最主要的业务模式,目前整个行业最卷的环节则在流量的争夺上。一般来说,短剧上线后会在抖音、快手等平台上进行切片投放引流,但一位短剧业内人士则称,“很多时候想投都投不出去。”

  该业内人士表示,只有少数剧会被多数人看到,如果能够投出去,投放额越高,票房也越高。据新浪科技了解,如果短剧作品上线后投流ROI(投资回报率)达不到1:1.2,投流方在一周内就会放弃继续投流。

  微短剧制作流程短,制作门槛低,验证周期短,出品方赌的是成功率。前述业内人士表示,“比如10部剧,5部一般是亏本的,2-3部盈亏打平,剩下1-2部才是赚钱的。”因此为了增加成功率,很多头部的短剧公司只能不断增加产量,每月上线的短剧多达50-60部。

  “假设一个月的票房达到1亿,流量费用8000多万,有些平台还要收手续费,剩下1000多万。而一部短剧制作成本50万,1000万只能拍20-30部,还要扣除运营公司等额外成本,因此很多公司即使完全覆盖版权、制作、出品和投流各个环节来控制成本,但是短剧业务仍是亏损的。”一位业内人士说道。

  付费到免费,还怎么赚钱?

  在充分的竞争下,微短剧行业也从疯狂生长阶段逐步迈入成熟发展阶段。对于行业未来的转型升级方向,除了内容精品化、多元化外,从单一的C端收费向B端拓展已经成为行业新的共识。

  为此,从去年开始,不少头部短剧公司开始推出旗下短剧应用,比如点众科技的“河马短剧”、九州文化的“星芽免费短剧”等。值得注意的是,这些应用主打的均是免费模式。

  免费模式下,微短剧公司如何赚钱?李江称,免费模式主要以广告和会员付费为主,类似于现在的爱奇艺、腾讯视频和优酷,“原本付费的短剧可能一个月后就会转到免费的平台上,平台上也会有快手、抖音等其他平台的短剧,用户还可以开通会员跳过广告。”

  一位业内人士则表示,从业务层面来说,付费市场的商业模式较为固定,免费则是短剧行业的增长点,通过探索用户观看广告、商业引流、广告植入等方式,达到增加收入和用户的目的。

  从去年开始,已有一些品牌入局试水植入短剧和定制短剧。茶百道就以冠名的形式与头部短剧达人“姜十七”合作了定制短剧《爱有百道新鲜》,欧莱雅则与艺人刘芸、王森合作了短剧《全职主夫培养计划》。

  除了免费模式外,微短剧行业也一致瞄准了出海的方向,短剧出海的市场规模或将媲美游戏行业。市场研究机构Sensor Tower报告则预计,2025年出海短剧会超过20亿美元。

  有业内人士透露称,一部出海短剧的成本大概15万-20万美元,但是利润比国内好很多。目前已经有超过40家短剧公司出海,前10家占了80%以上的份额,很多公司在年底会迎来10倍的增长。

  数据显示,2023年前11个月,Reel Short的累计净流水就接近3000万美元,频频登上美国苹果商店总榜前三的位置,该应用背后为中文在线在海外的短剧发行子公司枫叶互动。此外,在日本市场,日前嘉书科技旗下的短剧应用Top Short排名也超过Netflix,并成功实现百万美元营收。

  明星加入短剧,王晶首当其冲

  微短剧市场千亿规模的预期,吸引了众多资本和玩家争相涌入。

  行业的红利最早还是由长短视频平台发现的。2018—2021年,快手、抖音、爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台完成微短剧业务的最初布局和出品尝试。其后,微信、淘宝、知乎等手握流量、品牌、IP等不同资源优势的互联网企业也加入战局,使得微短剧行业更加热闹。

  尤其在“短剧爆发元年”的2023年,《哎呀!皇后娘娘来打工》《无双》《逃出大英博物馆》《完蛋!我被美女包围了!》等爆款,将微短剧的爆火“烧”至资本市场,一众短剧概念股涨停,华策影视、完美世界、唐德影视等上市公司也纷纷对外释放推动短剧业务的信号。

  人们耳熟能详的明星和网红,比如周星驰、王晶、咪蒙、高亚麟等,也早已入局希望分得一杯羹。3月中旬,王晶的微短剧项目《亿万傻王子》在抖音上线,全片共100集,其中后90集需要付费观看,如果要解锁全片则需花费150元左右。截至发稿,《亿万傻王子》在抖音的播放量约810万。

  据了解,王晶大概是在1年前开始接触微短剧,目前已经完成了两个项目的制作。作为香港喜剧电影的代表人物之一,王晶在网络视听大会论坛上表示,微短剧其实和自己曾执导的喜剧片有异曲同工的地方。

  “像我的一部喜剧《最佳损友》,100分钟里面基本要有100个笑点。微短剧也一样,100集每一集都得有一些勾住观众的情节。”王晶谈到。

  (王晶短剧项目)

  如果说,王晶是香港明星中入局微短剧行业的第一人,那么内地的第一人当属《家有儿女》的“夏爸爸”高亚麟,为此高亚麟还创立了高和影业。

  高亚麟一开始非常惊讶于微短剧的低成本,“几十万以前只能做半集剧,现在却能做出一部100集的剧。”在高亚麟看来,“写短剧剧本很难,就像当年的小品。”但他认为,微短剧行业在更新换代,拥有丰富长剧经验的专业人士的机会出现了。

  今年1月,周星驰与抖音达成独家精品微短剧合作,双方将联合开发运营“九五二七剧场”,其联合出品的首部精品微短剧《金猪玉叶》第一季预计将在今年5月在抖音上线。

  此外,咪蒙组建的短剧团队听H岛也已经制作了包括《当替身我月薪百万》《腹黑女佣》《李特助如此多娇》以及《黑莲花上位手册》在内的多部微短剧。

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