中国智能手机实际零售量同比增0.4% IDC预计：四季度实现两年多来首次反弹
每经记者 王晶 每经编辑 文多
当前，三季度中国智能手机市场报告已陆续出炉，期盼已久的智能手机市场复苏信号渐近。
10月27日，国际数据公司IDC发布了2023年第三季度中国手机市场销量报告。数据显示，第三季度，中国智能手机市场出货量约6705万台，同比下降6.3%。虽然三季度出货量整体呈下降趋势，但IDC中国手机月度sale out（出售）零售数据显示，今年第三季度中国智能手机实际零售量已实现同比增长0.4%，10月上半月依然延续同比增长趋势。
“8月以来多个爆款新品的上市，中国智能手机市场热度回暖，社会各界对于智能手机的关注度明显高于上半年，消费者需求出现好转。”IDC称。
同时，华为因Mate新品发布而市场份额大幅增长，逐渐逼近头部厂商。
iPhone 15销量下滑，荣耀重返第一
具体到厂商排名方面，荣耀以19.3%的市场份额再次回到国内手机市场第一的位置；OPPO（含一加）以16.2%的市场份额排名第二；iPhone 15系列的市场反应低于预期，更多消费者需求偏向于iPhone 15 Pro&Max，但由于供应问题无法完全满足，以16.0%的市场份额排名第三；vivo以15.7%市场份额排名第四；小米维持第五名。
另一家机构Counterpoint公布的销量报告显示，荣耀以18.3%的份额位居第一，vivo（17.8%）、OPPO（16%）、苹果（14.2%）、小米（14%）、华为（12.9%）分别位列第二至六位。其中，苹果的销量罕见出现两位数的同比下降（10%）。而华为、荣耀和小米是为数不多实现增长的品牌，得益于新推出的Mate 60系列，华为三季度销量同比增长37%，增幅最大。
Counterpoint高级分析师Ivan Lam称：“华为采用‘先锋计划’销售Mate 60 Pro，尽管该产品主要通过自营线下和线上渠道进行销售，但该产品仍迅速引起广泛关注。目前正在提升产量以满足市场需求。”
对于iPhone销量下滑的原因，Ivan Lam认为，“主要在于渠道提前降价，而官方后续的价格调整由于错失时间窗口而未能及时挽救销售。此外，iPhone 15系列在发布初期由于供应受限，销售表现不及iPhone 14系列。”
展望2023年第四季度智能手机市场的发展，IDC预测，中国智能手机市场出货量有望在2023年第四季度迎来拐点，实现近10个季度来的首次反弹。
四季度的另一悬疑是——华为能否重返中国市场前五的位置。这一点取决于Mate 60系列的产能是否能满足市场需求，以及5G版nova新机能否发布及出货等。
折叠屏手机普及进入“快车道”
意料之中的是，第三季度折叠屏智能手机的销售继续增长。IDC数据显示，2023年第三季度，中国折叠屏手机市场出货量达到196万台，同比增长90.4%。随着相关技术的不断迭代发展和成熟，“厚重贵”的痛点正在被逐渐解决，折叠屏手机的普及开始进入到了快车道。
从市场份额来看，最早入局的华为仍牢牢占据中国折叠屏手机市场第一的位置，今年前三季度，华为市场份额达31.7%；OPPO以17.9%排名第二；三星在折叠屏手机市场依然具备较强竞争力，占据15.4%的市场份额；荣耀获得15.1%的市场份额，在第三季度连发三款折叠产品，其中Magic V2成为当季折叠屏单品市场份额第一；vivo位居第五，份额12.7%。
当前，各大手机品牌都寄望于通过折叠屏来争夺600美元以上的高端市场，并且随着国内折叠屏手机市场规模的持续扩大，越来越多新品在推出，围绕折叠屏产品的争霸赛也将愈演愈烈。IDC指出，轻薄无疑是影响用户购买折叠屏手机的关键因素，这也已成为折叠屏手机需要的第一科技力。
荣耀自今年七月以来，连续发布三款主打轻薄的折叠屏产品，并数次高调表示，目标是瞄准国内折叠屏第一品牌。荣耀以此为重要战略基点，在高端市场上和苹果、华为展开竞争。荣耀CEO赵明曾表示：“我们把消费者能够接受的直板机的厚度作为折叠屏的目标。”当折叠屏手机和直板机在厚度和重量上不相上下，消费者便没有了拒绝折叠屏手机的理由。
但IDC也指出，轻薄之后，怎样和直板旗舰产品一样给消费者带来全面的旗舰使用体验，将成为折叠屏手机未来的重要发展方向。从旗舰影像、大屏交互、信息安全，再到全面性能，都将成为旗舰折叠屏手机的衡量标准。
展望未来，IDC中国高级分析师郭天翔表示，由于市场竞争加剧，各个厂商都在积极准备全新一代产品，后续新品节奏提前，产品力也将明显提升。预期年底的中国手机市场将会进入到“百家争鸣”时刻。未来，折叠屏手机依然会是整个行业发展的重点。
