百度Q3财报重回增长轨道背后：语音交互持续发力
百度Q3财报重回增长轨道背后：语音交互业务持续发力
本报记者/李静/北京报道
11月7日，堕落之后书包网百度（Nasdaq：BIDU）公布了2019年第三季度未经审计的财务报告。《中国经营报》记者注意到，报告期内，百度实现营收人民币281亿元，不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），归属百度的净利润达到人民币44亿元。财报数据显示，无论是核心业务，还是AI业务商业化探索，百度都保持着稳步向前的发展趋势，尤其是百度智能语音交互的各项业务，从财务表现来看，百度已经重回增长轨道。财报发出后，百度盘后股价快速拉升，涨幅逾7%，樱井夕树报115.1美元。
百度首席财务官余正钧表示，“尽管面临宏观经济环境疲软，行业相关政策变动等不确定性挑战，我们在第二季度营收环比增长9%的基础上，本季度环比再次增长7%。在成本管控方面，我们更加谨慎并注重投资的回报率。百度App端内搜索和信息流利润率得到大幅提高，从而推动了公司整体利润率的改善”。
重回增长通道
百度第三季度总营收为人民币281亿元，与去年同期相比基本持平，与上一季度相比增长7%。
具体到各业务部门来看，“百度核心”（Baidu Core，即搜索服务与交易服务的组合）第三季度总营收为人民币210亿元，环比增长8%。第三季度网络营销营收为人民币204亿元（约合28.6亿美元），环比增长6%。第三季度其他营收为人民币76亿元（约合10.7亿美元），同比增长34%。
余正钧表示，百度在成本管控方面变得更为谨慎，并且注重投资回报率。从财报来看，百度第三季度运营利润为人民币24亿元，运营利润率为8%。“百度核心”第三季度运营利润为人民币52亿元，运营利润率为25%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度运营利润为人民币37亿元，运营利润率为13%。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），“百度核心”第三季度运营利润为人民币62亿元，运营利润率为30%。
不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度净利润为人民币44亿元，净利润率为16%，每股美国存托凭证摊薄收益为人民币13元。不计入股权奖励相关支出（不按照美国通用会计准则），“百度核心”第三季度净利润为人民币63亿元，净利润率为30%。
百度业绩重回增长通道，除了“节流”的效果明显之外，“开源”也是重要因素，除了核心业务持续增长以外，百度AI业务在商业化探索方面稳步发展。
“百度App持续保持强劲增长势头，9月百度App日活跃用户达1.89亿，同比增长25%，百度App端内搜索持续扩大市场份额。作为我们的战略重点，搜索和信息流的结合丰富了百度App的内容和服务，提升了用户体验，同时通过吸引更多创作者和机构在百度平台上提供内容与服务，也为我们带来了更多的用户，这进一步推动了百度核心运营利润率环比上升14个百分点。” 百度创始人，董事长兼CEO李彦宏表示，“在AI领域，小度助手增长迅速，9月交互数超过42亿次，是去年同期的4.5倍以上，9月百度首批45辆Apollo自动驾驶出租车队在湖南长沙正式开启试运营，我们对智能交通领域初期商业化取得的成果感到兴奋”。
通过持续的投入和布局，百度构建了中国领先的以知识和信息为核心的移动生态。第三季度财报显示，9月百家号内容创作者达到240万，同比增长57%。百家号内容创作者的优质内容可同时分享到信息流，并被用户搜索获取。百度智能小程序月活跃用户达2.9亿，同比增长157%。
在百度云业务方面，在今年8月的百度云智能峰会上，百度副总裁，智能云事业群组总经理尹世明表示，过去一年里，百度智能云用户数，收入翻倍增长，流量和服务器三倍增长，成为中国增速第一云厂商。
另外，作为百度搜索和信息流生态系统的重要视频内容合作伙伴，爱奇艺的用户规模保持了强劲增长。截至9月，爱奇艺订阅会员数达到1.058亿，同比增长31%。
语音交互成为一种生活方式
在“夯实移动基础，决胜AI时代”的战略指导下，近几年百度最重要的一个增长变量来自于AI。AI除了被应用于搜索和信息流业务，巩固百度的核心以外，在语音交互领域的表现则愈发抢眼。
据Canalys， Strategy Analytics和IDC等领先的市场研究公司调研显示，第二季度小度智能音箱销量排名中国市场第一。根据IDC的数据显示，小度在家系列产品在全球带屏智能音箱市场中排名第一。
近期本报记者走访河南三四线城市的京东数码家电专卖店发现，小度智能音箱是线下店的明星产品。“用户来体验小度音箱之后基本都会购买，我们店一个月就能卖一百多台。”店主杜先生告诉记者。
湖北某五线城市周先生不仅给自己家里买了两台小度智能音箱，还把这款产品推荐给亲朋好友。周先生说：“家里的小朋友特别喜欢跟小度对话，小度智能音箱不仅能够放音乐，报时，听天气预报，还可以控制家里面的电器，现在连小朋友都知道用小度智能音箱打开电视机。”
据了解，小度技能持续升级，内容服务生态不断完善。目前，小度助手技能商店里的技能已达3200个，包含ABCReading（教育），快手（短视频），芒果TV（在线视频），斗鱼（游戏直播），美美消消乐（休闲游戏）等。通过多方合作，已拥有超过40家有声内容合作伙伴支持，资源涵盖音乐，教育，娱乐，财经等多方领域。2018年7月到2019年7月，小度开放平台入驻了33000个开发者，上线2400项优秀技能，覆盖生活各个场景，包括直播，游戏，音视频，娱乐，消费，智能家居控制等。
随着小度技能的不断丰富，用户唤醒小度和小度进行互动的频次越来越高，小度助手9月的交互数超过42亿次，是去年同期的4.5倍以上。
其实，小度助手语音交互并不止于和小度智能音箱的交互，还包括百度输入法和百度地图应用里面的交互。
百度地图用户罗先生如今在开车时都是用语音告诉百度地图目的地，“语音交互很方便，在开车的时候使用比打字更为安全，而且现在语音输入目的地的准确率非常高。”罗先生评价道。
根据百度提供的数据显示，截至10月1日18：00，百度地图智能语音功能用户量突破3亿。同时，百度地图现已覆盖全球，境外POI覆盖率达98%，出境游人群渗透率达50%。百度地图2017年上线智能语音助手功能，全场景语音交互有效地提升了驾驶安全系数。依托百度大脑语音领域多项领先技术，百度地图可以在驾车等各场景中完成语音的准确唤醒和精准识别，通过大数据积累和深度学习的能力，满足用户查周边，池泽彩野花问天气，导航中更换目的地等各类真实诉求，基于百度在自然语言处理和知识图谱领域的多年积累，百度地图还可以满足复杂需求，口语化表述等。
在百度输入法方面，根据9月艾媒咨询发布《2019上半年中国第三方手机输入法专题研究报告》显示，今年上半年，芭比迪丽拉原来的样子百度输入法月活增长速度至快，语音输入用户规模达2.71亿，稳居行业第—，日人均语音输入次数更多，已成国内更强的语音输入法。
从“在家”到“在旅途”，百度语音交互在不断渗透家庭的生活场景和旅行的生活场景，逐渐成为人们生活方式的重要组成部分。不过，语音交互如何商业化落地才是对这个生态最大的考验。
7月3日， 百度智能生活事业群组销售与商务部总经理赵鹏详细阐释了小度助手三个全新的商业化探索成果，分别是小度会员新模式，芭比迪丽拉原来的样子品牌技能新玩法，合作模式新渠道，在赋予合作伙伴更具想象空间的商业价值的同时，意味着百度也能获得相应的商业价值。
惠氏和小度助手已经开展了合作，惠氏数字媒体营销总监阮惠珺曾经介绍了和小度助手的合作如何带来商业价值。“在与小度在家第一阶段的合作中，惠氏将小度在家放到流量最高的母婴门店里，让用户现场体验W+俱乐部的妈妈课程，小度在家与到店顾客的实时互动，大大提升了会员招募率。未来在中国育儿家庭‘2+4’模式下，母婴家庭场景其实是能够联动，高冢玲奈打通三代人AI体验的核心场景。小度在家可以集合多重工具，如定制孕龄知识，家庭育儿记录，以及强大的家庭通讯和通知能力，为年轻父母减轻育儿负担，也让老年人体验到小度在家的便利性。”
不过，目前小度助手带来的商业价值有多大，在百度财报当中尚未有明确数据显示。AI商业新时代，小度助手究竟有多大的能量，还需要时间来证明。
