智慧屏逼宫 彩电厂商打响反击战
本文来自北京商报
北京商报记者 石飞月/文并摄
华为智慧屏的推出，句子迷网站正在倒逼彩电市场变革。上周，康佳，TCL，长虹三个传统彩电厂商不谋而合地推出了各自的大屏产品：未来屏，超大屏，极智屏。虽然各自名字不一样，但彩电厂商却意图明显：阻击华为，按照自己的思路定义未来电视。
在华为推出智慧屏之后，一场物联网时代对屏幕的革命已经开始。有关专家表示，虽说今年彩电市场迎来了产品结构性调整的拐点，但并不是所有电视品牌都能够“吃”到这波红利，正确的战略和强大的产业链把控才有可能快速收割市场红利。
重新定义“屏”
值得注意的是，三大传统厂商推出的新品与解决方案，都不约而同地改变了产品的名称：分别为未来屏，超大屏和极智屏。这一做法看起来像是效仿华为的智慧屏，但各自又有对屏的独特诠释。
康佳未来屏传递的核心是“大屏幕，大智慧”。其发布了两款APHAEA未来屏，其中一款为APHAEA首款Micro LED系列产品Smart Wall。Smart Wall系列突破传统显示界限，以模块化的形式实现118英寸到236英寸，4K到8K的不同尺寸和不同分辨率的自由组合，以及任意的显示比例。这意味着用户可将Micro LED模块自由组合，基于不同场合，随心享受极致高清大屏体验。
除了大屏显示，Smart Wall还主打智慧显示，利用Micro LED的局部显示功能，为用户提供一个全新的智慧场景切换。同时，Smart Wall系列还搭载了国际先进的自主8K芯片，实现从信号输入，处理，显示全程8K处理，并支持高速率，低延时的5G传输，用户可实时畅享大屏高清内容。
TCL则以“你好，大‘视’代”为主题，推出了共计14款超大屏电视产品矩阵，涵盖4K和8K清晰度，75-100英寸大小，但其核心还是强调“大”。
“电视的未来是什么，只有大，才能带来沉浸感，才能带来临场感，耽美梦想攻略未来的电视就是要把电影院搬回家。”TCL电子副总裁 ，TV事业部总经理张少勇表示。TCL投资的华星光电11代产线已经于9月正式量产，其主要生产75英寸超大屏。
长虹这次推出的是定位高端的CHiQ大屏电视产品82Q6R和第三代三色4K激光电视C8UT，其中，82Q6R达到82英寸，以施华洛世奇水晶艺术加持品质硬件，以全域物联加持AI实现多品牌互联互控，以杜比视界和杜比全景声加持8K杜比影院。
长虹CHiQ极智屏产品经理王迪表示，区别于市场上现有智慧大屏，极智屏的极智功能涵盖以下四方面：极智控，耽美梦想攻略配置了光鼠触控应用，将语音和鼠标交互融合到一个智能硬件上，实现了按键控制，语音输入，光鼠触控3种交互模态，极智传，创新操作交互系统，率先支持1080P极速传屏，极智通，以高清摄像头为媒介实现畅快视频体验，具备了可选择性的家庭安防，移动全屋AI摄像，全景监控功能，还以搜狗输入法赋能长虹电视实现与移动生态，PC生态，TV生态，智能音箱生态融合，极智玩，搭载腾讯游戏管家平台，实现热门游戏接入。
行业迎拐点
近几年，彩电市场趋于饱和，再加上互联网电视品牌低价竞争，整个行业正处于量价齐跌的尴尬局面。
奥维云网联合中国电子视像行业协会发布的2019年中国彩电市场三季度总结报告显示，2019年三季度中国彩电市场零售量1034万台，同比下降3.6%，零售额277亿元，同比减少10.4%。市场自2018年四季度以来，开启连续四个季度的下滑态势，低迷成为常态。
正因为这样的现状，整个行业需要新的变化带来新生机，华为一改以往“电视”，“彩电”的传统名称，以智慧屏的叫法正式进军彩电行业。9月26日，华为正式发布65英寸智慧屏，该产品实现了与手机的智能协同，成为家庭的IoT控制中心，采用4K量子点屏幕，共10个扬声器，内置AI慧眼，支持一碰投屏。
消费电子资深人士董敏指出，电视确实需要自我变革，重新定义，5G已经正式商用，智慧屏也算是应运而生，借助5G商用的风口，电视业有望不断创新，让未来的家庭场景拥有更大的想象空间。
随着市场趋于饱和，今年彩电行业也迎来了产品结构性调整的拐点。从电视尺寸的数据上来看，彩电市场中小尺寸持续萎靡，三季度小于50英寸的彩电产品线上销量同比下滑5.5%，线下同比下滑7.1%，而大于65英寸的彩电产品，线下销量同比增长7.3%，线上同比增长5.2%，大屏高端市场在消费升级的大背景下迎来历史性机遇期。
此外，如今面对千差万别的消费需求，依赖同一产品“打遍天下”显然已无法奏效，因此差异化的产品战略成为必然。
夺回主动权
有关分析指出，透过三大彩电厂商的新品战略，伊莉斯聊天室可以看出传统厂商正利用自己的优势来夺回电视市场的主动权。
深谙物联网的华为对彩电的跨界扩张，聚焦的是外在的联接对行业的逆袭。荣耀总裁赵明曾通过电视和手机的现状对比，强调了智慧屏推出的必要性。他认为，过去，电视是家庭的中心，也是发现世界和获取资讯的入口，如今，手机用来了解一切，电视只剩下娱乐。而手机之所以能成为人们生活的中心，成为全社会关注的焦点产品，是因为持续快速的科技创新，空包代发kongbw让手机从功能手机，智能手机发展到智慧手机，满足了用户不断发展的需求，也带来了更多想象。
“智能家居蕴藏着万亿级市场，华东医药商务网不管是大屏还是电视，都是家庭互联网的中心和重要入口，进军大屏市场，目的不在于单薄的硬件利润，而是掌控家庭互联网的入口，实现家庭用户市场的可持续运营。”家电分析师梁振鹏表示，华为此前就布局了很多智能家居设备，包括智能音箱，路由器，芯片等，发布大屏也是其智能家居布局中的一环。
但值得注意的是，华为的智慧屏并没有改善彩电价格下滑的趋势。据奥维云网全渠道推总数据，2019年Q3彩电线上均价1926元，创历史新低，线下市场均价3593元，整体均价2678元。
专注彩电的康佳， TCL，长虹对行业的迭代升级，聚焦的则是内外兼修对行业的跨越。它们一方面加快了物联网方面互联互通的布局，另一方面也在自己擅长的显示领域，音画技术上有所突破。张少勇表示，电视未来的发展就是要坚持回归音画技术，坚持实施大屏战略。“以牺牲画质把成本做低的技术，我们不要！屏幕做不大的技术，我们不要！”
产经观察家丁少将指出，华为和传统电视品牌都有各自的长板和短板：华为的品牌强势，芯片能力突出，通信连接技术强大，但面板显示技术和制造能力相对薄弱，传统品牌具备全流程研发，制造，渠道等能力，但在芯片和智能连接，互联网运营等方面还有待提高。总之，彩电市场长期以来相对稳定的格局会加速打破，市场份额会向少部分头部品牌倾斜，华为在此过程中会起到“鲇鱼”作用。
