拍照打卡、走马观花：网红书店能否拯救“不看书”
文｜《中国企业家》记者 杨倩编辑｜石姿摄影｜史小兵 杨倩
“你有多久没读书了？有多久没买书了？有多久没逛过书店了？” 面对灵魂三连暴击，别担心，网红书店一直在尝试解救你，同时也在不断自救。 随着传统出版业的衰落，实体书店运营举步维艰，书店已经开始纷纷转型，演变为生活方式综合体，想方设法吸引大众的目光和脚步。虽然很多书店再次人流如织，但尴尬的现实是，它们更多是变成拍照打卡，走马观花的背景墙。 今天，中企姐和您一起走近一些知名网红书店，看看它们到底为什么红，以及经营状况究竟如何。
文化地标&打卡圣地
PageOne北京坊店——一眼看到紫禁城
2017年11月，前门的PageOne北京坊店开业。二层落地大窗正对着正阳门南面，一眼能够看到紫禁城的书店，皇城根脚下只此一家，想不红都难。 这家店共有三层楼，总面积2500平方米，主打艺术设计类及英文原版书籍，贯穿三层的书墙令人神往。一楼24小时不打烊，三楼设有咖啡馆，还有黑胶唱片售卖。书籍，咖啡，音乐，建筑相交融，这里更像是一个艺术空间。
虽然每日客流过万，但PageOne北京坊店以游客为主，与艺术书籍受众重合度并不高。除了书籍定价较高，文创区超出普通大众消费能力的产品也令人望而却步。一个PU制旅行袋价格上千元，一张卡片大小的创意纸工艺品定价超过100元。
值得关注的是，2017年8月，PageOne书店被新经典全资收购。然而，不到两年，也就是今年上半年，新经典表示“实体书店业务前期投入大，运营成本高，资金回收期长”，并剥离了PageOne 85%的股权。 据新经典披露，PageOne的2018年度营业收入287.7万元，净利润84.72万元，2019年一季度营业收入50.91万元，净利润-46.70万元。可见PageOne的重资产经营模式仍然不断接受着现实的考验。
三联韬奋书店——24小时不打烊
三联韬奋书店去年4月在三里屯开张了不打烊书店，成为北京夜不眠的精神地标。 这家书店内部设有咖啡馆，环形走廊和书墙，同样营造了丰富的空间体验。书店的设计风格灵感源自北宋范宽的《溪山行旅图》，将阅读体验喻为书山行旅。这里成为了书虫的天堂，旋梯一侧坐满了读者。咖啡馆人满为患。许多书籍甚至被翻到页边发黑，破损的程度。
中企姐目测，在三里屯巨大人流的虹吸效应下，书籍和咖啡售卖状况比同类书店更显“殷实”。据界面报道，三联书店三里屯店的进账流水大概是工作日2万元，节假日5万元，日均3万元。 而它的孪生兄弟——上海三联书店朝阳大悦城店，虽然装潢大气，空间巨大，却因为高居9层，需要搭乘电梯才能到达，相对冷清。对书店来说，选址的确是一门学问。
模范书局·诗空间——教堂里的咖啡馆
今年4月23日，“模范书局·诗空间”正式运营。这座由教堂改造而来的书店，在北京乃至全国都是独一无二的。 其原址为中华圣公会教堂，拥有112年历史，中西合璧令人称奇：既有十字形空间，哥特花窗，也有八角凉亭式天窗和钟楼。一进入室内，游客就会被高耸的穹顶和硕大的欧式吊灯震撼。
凭借独特建筑风格，这家书店很快蹿红，慕名前来打卡的游客很多，也带动了咖啡及文创消费。不过，这家书店为了配合教堂的挑高和采光，书架布置在两侧，藏书量并不算多，仅供站着阅读。如果想要舒适地阅读，还是要进入咖啡区消费，手冲咖啡40多元一杯，一壶茶100元左右。如此一来，倒不如说这家店更像是一个拥有巨量藏书空间的咖啡馆。
这个“咖啡馆”的吧台区一次最多接待8人，有限的翻台率，能否支撑高昂的成本和运营呢？
言又几书店——湖光山色好读书
言几又诞生六年来，在资本的助推下，扩张速度有目共睹，已在北京，上海，杭州，成都等地开拓了40多家门店。今年底将布局70+家门店，成为中国书店业的黑马。 2018年8月3日，言几又·昆明公园1903概念店开门迎客，总建筑面积达2500余平米，馆藏书籍达4万5千册，可以说是言几又家族中最大气的一家门店。集创意书店，咖啡，文创产品，主题餐厅，艺术画廊，创意孵化等于一体。 设计师青山周平以巨幅玻璃框架勾勒出了绝美的“云湖书室”，正符合言几又品牌创始人但捷的理念：“书店不仅仅是卖书的场所，更是生活方式。”
经营模式上，言几又在线上线下融合上下了一番功夫。今年4月，言几又联手知乎共同推出“言盐会员体系”，推出言盐问答空间，言盐课堂，言选会员。通过问答空间的沉浸式互动，给读者进行个性化书籍推荐，成为一个阅读新物种。
言几又的会员模式能否跑通？仍然值得拭目以待。
公益书店
接下来这两家公益性图书馆，远离市井，与自然融合，成为文艺青年心目中的诗和远方所在。
最孤独的图书馆——面朝大海，春暖花开
这座图书馆位于河北省秦皇岛北戴河海边。之所以说它孤独，是因为孤零零地矗立在海边。它的真名，是三联书店海边公益图书馆，面积有450平方米，藏书不过万余册。实行预约制，每日限定200人。想要到达，没有车道和捷径，光着脚踏着沙，一步一脚印，走上几百米才能抵达。 篱苑书屋——鸟巢中的行为艺术
篱苑书屋是最早的网红图书馆之一，它建成于2011年，占地170多平米，是怀柔交界河村的公益书屋。钢化玻璃被柴禾秆紧密包裹，犹如一个巨型鸟巢。 也许是没有经营压力的原因，很多公益书店书籍的维护和选品沦为鸡肋。此前，篱苑书屋就爆出盗版书的管理漏洞，甚至被责令停业整改。毕竟，大家来这里多数只是拍照和猎奇，从都市的钢筋水泥中让自己解脱片刻，读书反倒位居其次了。
明星IP下的网红书店
当明星IP与书店结合，会产生什么样的化学反应？高晓松的晓岛，刘若英老公开的春風習習，成为了吸引读者的线下流量门户。
晓岛——文艺青年根据地
高晓松给文艺青年建了一座“晓岛”，形式到内容都很特别。这家私人图书馆位于朝阳大悦城九层，岛内全都是高晓松私藏的书籍，唱片，电影，慷慨与读者分享。这是继杂书馆和晓书馆之后，高晓松成功运作的又一公益图书馆。 “晓岛”二字由中国台湾著名作家，学者张大春亲笔题写。?形空间通过玻璃廊道分隔为上下两层，350平方米的巨大场域中，摆满了14000多本书籍，囊括历史，艺术，哲学等。价值不菲的故宫《石渠宝笈》画册（仿制品？），竟然一进门就能看到！二层还陈列着100多张经典黑胶唱片，都是高晓松亲自从美国背回来的。
随意变换形状的卵石沙发，可坐可卧。没有书架的整面墙壁是一片银幕，可用于文艺电影的放映和分享交流活动。 正因为“矮大紧”老师人气之高，这座图书馆需要提前一周预约，每天零点放票，一天只开放给200人。中企姐天天盯着手机，等了半个月才约上。
晓岛的书籍完全免费开放，由朝阳大悦城与高晓松共建运营。这种免费模式能否持久呢？虽然看似逆流而上，实则对商场引流，昆明理工大学就业网品牌宣传，撬动消费有巨大助益。从长远来看，仍有巨大的价值。
春風習習——闹中取静的诗意空间
距离喧嚣的前门商业街不远，隐藏了一家安静的杂志图书馆，名叫“春風習習”，主人是刘若英的富商老公钟小江。“春風習習”开业后，刘若英也曾亲自转发微博打call，吸引了很多年轻人前来此地打卡。 这里地处前门三里河公园，曲径通幽，大隐于市。图书馆由胡同老房改造而来，店面80多平米，保留了原木房顶结构，风格简约。 原木书架上有400多种国内外杂志，内容涵盖时尚，设计，建筑，音乐，摄影等，以英文，日文，法文为主，特别是日文时尚杂志更新很快。许多绝版刊物在此可以找到。 春風習習实行会员制，与常规的“会员卡”用于消费打折不同，它家其实是“入场门票”，会费全年399元，也可购买单日入场体验券。一位从事设计行业的常客表示，这里的杂志很不错，但缺点就是座位仅有20多个，一到周末便爆满。 尚不清楚春風習習是否盈亏平衡，但“小而美”和会员入场制的经营策略的确另辟蹊径。据店员介绍，南锣鼓巷又新开了一家分店，正在装修中。
生活美学空间
茑屋书店——生活提案肇始者
日本茑屋书店2020年即将在杭州天目里开启中国大陆首店，预计将成为新的网红根据地。 茑屋书店诞生于20世纪70年代的日本，如今已成为日本最大的连锁书店。增田宗昭认为，虽然冠名以“书店”，但茑屋书店绝不是书的大卖场，而是以书籍和杂志为入口，进行生活提案的场所，倾力造就一个可以享受“时间”的体验空间。 不难解释茑屋书店为何最终落户杭州，因为天目里项目坐落于杭州市西湖区，紧邻西溪湿地国家公园，人文，自然景观方面都有得天独厚的优势。 有趣的是，在经营位于东京代官山的书店时，增田宗昭还买下整栋大楼及周边的两栋大楼，租给商户，打造成一个生活中心。事实上，书店的营业额之外，来自商户的房租才是增田宗昭真正的成功之道。 诚品书店——更像一个Shopping mall
诚品书店也深谙“生活提案”这一法则。诚品书店创办30年之久，起初以艺术人文书籍为主，之后转型为综合性书店，涵盖百货零售业，文化艺术，旅馆与不动产经营等，并将logo悄悄从“诚品书店”升级为“诚品生活”。变身后的诚品书店，书店部分营收只占30%，成立15年之后才盈利。 诚品书店现在已经在大陆的苏州，深圳开了两家店。
2015年11月29日，诚品生活在中国大陆首家旗舰店在苏州开业，建筑面积逾13万平方米，是一栋集餐饮，娱乐，文创，休闲，购物，亲子于一体的综合商业体。这里经常举办各种展览，讲座，人气爆棚。在此之前，诚品书店还大手笔投资了金鸡湖畔的住宅“诚品居所”。 2018年12月15日，诚品生活深圳店开幕，共6层楼，庞大得像一艘“文艺航母”，每层楼都有自己的主题，还入驻了轻奢品牌，美食餐饮，昆明理工大学就业网家居服饰，展览活动等。 方所书店——多元化经营在广州三联，北京光合作用等实体书店的倒闭潮中，方所书店逆流而上，于2011年11月25日开张，选址广州太古汇，在高档商场中开出了一家1800方米的书店。目前，方所已经入驻了广州，成都，重庆，青岛四个城市，都是超大型店面。 方所书店典出南朝梁代文学家萧统“定是常住，便成方所”，也是涵盖书籍，美学生活品，植物，服饰，展览空间，文化讲座与咖啡的生活空间。 方所书店的创始人之一是廖美立和毛继鸿。廖美立曾创办了诚品书店，毛继鸿则是设计师兼服饰品牌“例外”创始人。每个周末，方所会邀请各个领域的KOL来演讲，与读者探讨关于小说，诗歌，戏剧，音乐，设计的种种可能。廖美立希望“能把二三十岁的，喜欢阅读，关注设计创意产业的都市年轻人都吸引来”。
学术style屹立不倒
保持着高品位的民营学术书店，仍然是书店界的一股清流。它们维持着书店纯粹的内核，但在电商冲击，电子化阅读，房租上涨，读者流失的冲击下，生存压力日益加大。 单向街——思想激荡空间
单向街是北京标志性的独立书店之一，以免费而高质量的文化沙龙闻名。 蓝色港湾的单向街，曾经是思想沙龙激荡的空间。莫言，陈丹青，白先勇，严歌苓，贾樟柯……等文化名人都在此留下印记。但2012年7月，因房租太贵，蓝色港湾店不得不关门，书店搬家至朝阳大悦城。此后开设了另外两家分店：花家地店和爱琴海店，开始尝试将更多的商业元素融入经营模式，图书区，文创区，咖啡区并存。
单向空间还获得了挚信资本投资，依托实体书店，开拓了“微在”新媒体，单系列产品（《单读》杂志，单谈，单选，单厨），Youngthinkers三条文化产品线……不过，一度红火的“微在”项目目前已关闭。
万圣书园——学术书店鼻祖
位于北大，清华之间的万圣书园，由中国政法大学教授刘苏里创办，至今已有26年历史。这是一家真正给读书人开的书店，有许多专业学术书籍，而不是迎合大众的畅销书。 早年鼎盛时期，风入松，国林风等一大批民营人文书店兴起，“最起码有五六十家”，但能开到今天的已寥寥无几。在经营压力之下，万圣书园也开了一家咖啡馆，名为“醒客”。据业内人士透露，万圣书园一直凭借醒客咖啡来贴补经营，毕竟人文书店靠卖书都是亏本的。
豆瓣书店——最原始的学术书店
北大清华之间的学术书店，除了万圣书园，比较著名的就是斜对面的豆瓣书店了。店如其名，68平方米，几乎被书架占满。两个书架之间，只能容一人经过。在选品上，主打出版社库存书和二手书，有很多别家买不到的书，并且都是六折起。在架图书大概有2万册，每周都会有新书加入。
没有会员制，咖啡厅，淘宝网店，没有网红书店的一切特质，豆瓣书店老板卿松自嘲，“我们是一家最原始的书店。”而读者不断流失，房租上涨，电商和同行竞争激烈，让豆瓣书店生存益发艰难。 南京先锋书店——大地上的异乡者
先锋书店创办于1996年，已经成为南京的一张文化名片。 南京先锋书店总店为五台山店，特色在于是由防空洞改造而来，空间巨大。墙上挂着的“大地上的异乡者”字幅也成为它的标志之一。室内巨大的十字架充满了宗教情结，人文情怀。除了请作家签名售书，还会举办一些文化讲座，展览，乃至邀请乐队前来表演。不过，许多慕名前来的消费者却发现其服务有待提高，来自大众点评的留言称，书籍分类不够明晰，员工冷漠，咖啡品质一般。
书香永续
固然，在商业潮流更迭中，许多实体书店的消失令人扼腕，比如三联韬奋书店在北京的美术馆店闭店歇业，重新开业似乎遥遥无期，曾经的文化地标成为了没有灵魂的钢筋水泥混合体。但美好的生活一定是伴随着书香的，城市也会在匆忙中找寻一座诗意，浪潮中的灯塔。
所幸，越来越多的城市意识到了书远并非是一门可有可无的“生意”，而是供养城市生长灵魂的土壤，正在以及将给予更多的支持。
网红书店或许有暂停键，但对知识的渴望会在都市里永存。一定会有源源不断的爱书之人竭尽所能重筑诗意的港湾，让书香永存。
